Was kann informativ, inspirierend und unterhaltsam auf einmal sein? Videos! Mit „Videos“ werden heutzutage Animationen, Bildschirmaufnahmen, Kurz-Clips, Live-Aktion und vieles mehr verbunden. Der Umgang hiermit ist in unserer Gesellschaft immer natürlicher geworden. Fast jeder Mensch hat ein Grundlagenwissen über den Video-Dreh, weiß, wie man ein Video macht und anschließend auch bearbeitet. Der Grund ist, dass wir fast nonstop mit Video-Content über das Smartphone bombardiert werden. Das kann auf Instagram, TikTok oder YouTube sein.
Das „Schauen“ ist zum Standard unserer Wissensaneignung geworden. Deswegen springen auch Unternehmen auf diesen Zug auf und erstellen mehr und mehr Video-Content. Leichter gesagt als getan: Denn für erfolgreichen Video-Content braucht es mehr als nur lustig das Handy in die Hand zu nehmen und fleißig darauf loszufilmen. Der folgende Artikel zeigt Ihnen, wie Sie stattdessen Ihre Kreativität effektiv einsetzen können, um erfolgreichen Video-Content für Ihr Unternehmen zu erstellen.
Wo soll man beginnen?
Video-Content hatte einen riesigen Boom im Jahr 2021. Besonders gefördert durch die Coronapandemie, entwickelte sich der Trend, eigenen Video-Content zu erstellen. Durch die Vielfalt an Videos, die daraufhin produziert wurden, ist das Format Video immer beliebter und verbreiteter geworden. Dennoch spüren viele Unternehmen eine Unsicherheit bei dem Thema und geben Video-Content keine wichtige Rolle in ihrer Digitalen-Marketing-Strategie.
Das größte Argument, welches gegen den Video-Content aufgeführt wird, ist die effektive Ressourcenplanung, denn Zeit ist in einem Unternehmen ein knappes Gut. Aber es besteht auch die Befürchtung, nicht genug Wissen und Know-how mitzubringen, um wirklich erfolgreichen Content zu machen. Damit Hand in Hand geht der Unwille, die Erstellung outzusourcen und möglicherweise unverhältnismäßig viel Geld zu bezahlen. Denn der Irrglaube, dass Video-Content den Marketing-ROI nicht erhöht, besteht immer noch bei dem ein oder anderen Zweifelnden.
Doch das stimmt nicht. Denn mit dem Boom der Video-Erstellung hat sich die Branche rasant modernisiert und technologisch verbessert. Verschiedene Tools und einfache Methoden sind heutzutage für jeden „Amateur-Filmschaffenden“ zugänglich. Mithilfe dieser gelingt es ohne viele Vorkenntnisse, ein schönes, inspirierendes und funktionierendes Video zu drehen, zu schneiden und dieses für werbliche Zwecke zu nutzen.
Aus diesen Gründen bringt Ihnen Video-Content Profit
Nicht nur die verbesserte und schnellere Technik, welche die Inhouse-Produktion von Videos vereinfacht, ist ein Argument für die Erstellung von Video-Content. Auch andere wichtige Punkte sollten hier noch erwähnt werden.
Corporate Identity
Die Quintessenz eines erfolgreichen Unternehmens ist ein eigenes, starkes Erscheinungsbild. Mit diesem kann eine persönliche Bindung zwischen der Marke und der Kundschaft aufgebaut werden. Content in Form von Videos kann hier der richtige Weg sein. Im Vergleich zu anderen Formaten übertragen Videos Emotionen am besten. Dieser Effekt kann dafür genutzt werden, um den Zuschauenden Nahbarkeit und Transparenz zu vermitteln.
Menschen machen sich gerne einen visuellen Eindruck von einem Unternehmen, um intuitiv zu spüren, ob es zu ihnen passt. Wenn Sie genau hier ansetzen wollen, können authentische Videos einen entscheidenden Unterschied machen. Im Grunde ist es egal, welche Form von Video-Content Sie hier benutzen. Das können Interviews mit Ihrer Belegschaft oder How-to Guides sein. Sie öffnen damit eine kleine Tür in Ihr Unternehmensinnere und vermitteln den Betrachtenden ein Gefühl von Willkommenheit und Wertschätzung. Durch all das kommt es zu mehr Conversions, Kundenanfragen, Jobbewerbungen und eine erhöhte Brand Awareness.
ROI
Der ROI ist ein generell wichtiger KPI. Return on Investment heißt wörtlich übersetzt die Rückkehr der Investition. Diese Kennzahl gibt Aufschluss darüber, ob sich eine Investition bezahlt gemacht hat. 5 Prozent der Unternehmen, die noch keinen Video-Content erstellen, sind sich unsicher, ob sie durch Video-Content einen guten ROI erlangen können (Quelle: wyzowl.s3.eu ). Hierzu kann gesagt werden, dass ein Video der erste Touchpoint mit der potenziellen Kundschaft und der Marke sein kann. Im Vergleich zum Vertriebsmitarbeitenden repräsentiert ein Video jedoch Ihr Unternehmen 24/7. So können Sie mit Video-Content zusätzliche Aufmerksamkeit, Interaktion und schlussendlich mehr Umsatz generieren.
Ranking
Google hat schon immer ein besonders scharfes Auge auf qualitätvollen Content gelegt. Durch das Einbetten von eigenen Videos auf Ihrer Webseite oder Blog erreichen Sie nicht nur das, sondern überzeugen den Algorithmus außerdem mit Ihrem Abwechslungsreichtum. Dadurch, dass für jeden Nutzertyp etwas dabei ist, werden Sie höher gerankt, die Verweildauer auf der Website erhöht sich und die CTR wird besser.
Reichweite
Natürlich versuche Sie durch Ihren Video-Content Ihre Zielgruppe anzusprechen, aber über die sozialen Medien können Sie Ihre Reichweite auch über diese hinaus erweitern. Video-Clips auf den Social-Media-Plattformen ermöglichen es, durch einen kreativen, einfallsreichen und informativen Charakter weitergeleitet, repostet oder kommentiert zu werden. Die Grenzen des Internets sind hier unendlich und bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihren Bekanntheitsgrad zu erhöhen und eventuell viral zu gehen.
Spielt etwa SEO bei Video-Content auch eine Rolle?
Überall, wo es um Content geht, spielt SEO auch eine Rolle. Auch bei erfolgreichem Video-Content. Denn Ihr Content kann so perfekt sein, wie er will, wenn dieser nicht gefunden wird, ist alles für die Katz. Was oft übersehen wird, ist die Tatsache, dass YouTube und die sozialen Medienkanäle auf ihre eigene Weise auch Suchmaschinen sind und einen Algorithmus verwenden, um Inhalte zu bewerten.
Hier spielen zwar andere Faktoren eine Rolle, wie bei Google, aber dennoch sollte man immer ein Auge darauf haben. Bei Video-SEO ist zum Beispiel auf einen spannenden, passenden Titel, eine gute Video-Beschreibung, die richtige Zuordnung der Kategorien und eine gute Hashtag-Vergabe zu achten. Mit diesen Überlegungen wird der erste Schritt zur erfolgreichen Erstellung von Videoinhalten gemeistert.
Tipps für eine erfolgreiche Video-Erstellung
- Grundlage
Wie oben schon angeschnitten ist die Vorarbeit wichtig für die Erfolgsquote des Videos. Machen Sie sich im Vorhinein bewusst, welches Ziel Sie mit dem Video verfolgen und welche Zielgruppe Sie ansprechen wollen. So können Sie sich Kennzahlen zurechtlegen, anhand denen Sie den Erfolg messen und das Video optimal auf die Zielgruppe zuschneiden können. Vielleicht wollen Sie mit dem Video zielgruppenübergreifenden Erfolg haben? Spielen deswegen andere Wünsche oder Bedürfnisse eine Rolle? Gibt es Trends, die Sie berücksichtigen wollen?
Überlegen Sie außerdem auch an, welchen Touchpoint der Customer Journey Sie Ihrer Kundschaft mit dem Video ansprechen wollen. Planen Sie Ihre Videos so gut wie möglich vor. Es sollte zwar immer Platz für spontane Kreativität sein, aber eine ordentliche Planung wirkt sich schonender auf die Ressourcen aus.
- Umsetzung
Was macht denn Video-Content erfolgreich? Die meisten würden wohl auf das Drehen tippen. Dieser Teil ist auf jeden Fall wichtig, muss aber gar nicht so beschwerlich sein.
Das Equipment, das man für eine Inhouse-Produktion benötigt, ist überschaubar. Am Anfang reichen ein Smartphone oder eine Kamera, ein Stativ oder eine stabile Unterlage sowie ein Mikrofon. Indem man bei dem Dreh auf die Basics achtet, bekommt das Video schon professionellen Touch. Zu vermeiden sind ein wackelndes Bild, laute Hintergrundgeräusche, unscharfe Bildauflösung und schlechter Sound. Die Technik gibt Ihnen viele Hilfsmittel, um mit wenigen Geräten ein super Video zu drehen. Und was bei dem Dreh nicht funktioniert hat, kann im Nachhinein immer noch durch ein Videobearbeitungs-Tool perfektioniert werden.
- Unterstützung
Um die Umsetzung noch ein wenig zu erleichtern, können die richtigen Tools eine Unterstützung sein. Wenn nur der Wunsch nach mehr Wissen in der Materie besteht, können Lernvideos oder kleine Schulungen ein guter Weg sein. Entweder Sie stürzen sich mit einer Recherche in die Tiefen des Internets und durchstöbern YouTube und Google oder Sie lassen sich einen qualifizierten Unterricht geben. Geeignete Plattformen hierfür sind zum Beispiel Squarespace oder Rhetorikhelden.
Natürlich kann die Videobearbeitung das Material im Nachhinein verbessern, weswegen ein geeignetes Tool hierfür von Vorteil ist. Guten kostenlose Varianten wären hier zum Beispiel ganz einfach iMovie oder VideoPad. Beide sind für Anfänger geeignet und bieten die grundlegenden Video-Bearbeitung-Features.
- Analyse
Klappe zu, Affe tot? Noch nicht ganz, denn nach dem Video ist vor dem Video. Um erfolgreichen, effektiven Video-Content zu schaffen, ist eine Analyse maßgebend. Beobachten Sie Ihre in der Konzeptionsphase ausgewählten KPIs. So bekommen Sie einen Überblick, welche Formate oder Inhalte Ihrer Ziele unterstützt haben und welcher Kanal am besten für Sie funktioniert hat. Dadurch können Sie sich auf die effektivsten Strategien konzentrieren und Ressourcen sparen.
Video-Content leicht gemacht
Eigentlich doch nicht so schwer, zeitaufwändig und teuer erfolgreichen Video-Content zu kreieren, oder? Wenn sich weniger auf die technische Erstellung und mehr auf den Inhalt konzentriert wird, funktioniert das wie jede andere Marketing-Strategie. Werden Sie also auf eine entspannte, aber erfolgreiche Art ein Teil dieser Technik-Welt und erreichen Sie so Ihre Ziele noch besser. Falls Sie Fragen bezüglich funktionierender Inhalte oder zu der Erstellung von Videos haben, melden Sie sich gerne bei uns. Wir bei Thorit helfen Ihnen gerne weiter.
